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E poi c'è il piano Nike di utilizzare Nike Fit per informare il design delle sue scarpe. "Stiamo già prendendo i primi dati da Nike Fit in modalità test e li utilizziamo per dare un'occhiata a tutte le forme che abbiamo e per determinare quali sono le più rappresentative della morfologia del piede su larga scala", afferma Martin. In teoria, questo aiuterà Nike a realizzare scarpe che si adattano meglio in media. FIT è stato un po 'una crescente ossessione per Nike. A gennaio ha debuttato la Adapt BB da $ 3 50, una scarpa auto-serrante che la società ha impiegato anni di ingegneria. L'intero vantaggio, secondo Nike, è migliore rispetto a qualsiasi scarpa precedente, in particolare per gli atleti, e un livello senza precedenti di controllo su quella vestibilità. Martin osserva che la Nike ritiene che le migliori aziende che potranno offrire una calzata perfetta in una scarpa non personalizzata deriveranno da una combinazione di Nike Fit e la piattaforma Adapt. è una grande ambizione.

Per ora, la società non ha annunciato alcun piano per portare Nike Fit ai suoi principali partner al dettaglio, come Foot Locker. Nike ha lavorato per aumentare le vendite dirette ai consumatori e Nike Fit potrebbe contribuire a tale obiettivo se gli acquirenti pensano che il miglior consiglio sulle taglie che potranno ottenere verrà dalla Nike stessa. Su Nike Fit non risolverà tutti i problemi di dimensionamento . A volte le nostre scarpe, anche nella misura giusta, semplicemente non si adattano ai nostri piedi come vorremmo. Ma la grande visione è quella di far sì che gli acquirenti non debbano nemmeno pensare al dimensionamento quando ordinano: basta andare in un negozio Nike o in un canale online, scegliere lo stile che desiderano e dare un'occhiata. "Il nostro obiettivo finale è che non hai un numero, non hai un genere su quella scatola da scarpe", dice Martin. "Hai il tuo nome."

"Ogni anno riceviamo oltre mezzo milione di reclami relativi alle dimensioni e alla forma dei nostri consumatori", afferma Michael Martin, vicepresidente dell'azienda per prodotto diretto, crescita e innovazione. Nei negozi Nike, i suoi addetti alle vendite - "atleti" nel gergo aziendale - di solito devono tirare almeno due paia di scarpe per ogni persona che cerca uno stile. I problemi di taglia e vestibilità, aggiunge Martin, sono la ragione principale per cui le persone restituiscono le scarpe acquistate online, cosa che rende i clienti insoddisfatti e costa tempo e denaro, in particolare perché le vendite dirette al consumatore continuano a crescere. Per risolvere questo problema, Nike sta introducendo un nuova tecnologia chiamata Nike Fit, che mira a fornire ai clienti la giusta vestibilità, la prima e ogni volta. Nike Fit utilizza algoritmi di apprendimento automatico per analizzare una foto che fai scattare il tuo piede, e quindi determina le dimensioni corrette in qualsiasi stile di scarpe offerte da Nike.