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Y luego está el plan de Nike de usar Nike Fit para informar el dise?o de sus zapatos. "Ya estamos tomando los primeros datos de Nike Fit en modo de prueba, y los estamos usando para ver todos los últimos que tenemos y determinar cuáles son los más representativos de la morfología del pie a escala", dice Martin. En teoría, esto ayudará a Nike a fabricar zapatos que se ajusten mejor a la media. El ajuste ha sido una obsesión cada vez mayor para Nike. En enero debutó con el Adapt BB de $ 350, un zapato de auto-ajuste que la compa?ía pasó a?os dise?ando. Toda la ventaja, según Nike, es un ajuste mejor que cualquier zapato anterior, particularmente para atletas, y un nivel de control sin precedentes sobre ese ajuste. Martin se?ala que Nike cree que lo más cerca que una compa?ía estará de ofrecer un ajuste perfecto en un calzado no personalizado provendrá de una combinación de Nike Fit y la plataforma Adapt. Es una gran ambición.

Por ahora, la compa?ía no ha anunciado ningún plan para llevar a Nike Fit a sus principales socios minoristas, como Foot Locker. Nike ha estado trabajando para aumentar las ventas que realiza directamente a los consumidores, y Nike Fit podría ayudar a ese objetivo si los compradores piensan que el mejor consejo de tama?o que pueden obtener provendrá de la propia Nike. Por sí sola, Nike Fit no resolverá todos los problemas de tama?o . A veces, nuestros zapatos, incluso en el tama?o correcto, simplemente no encajan en nuestros pies de la forma que nos gustaría. Pero la gran visión es hacer que los compradores no tengan que pensar en el tama?o cuando ordenan, solo diríjase a una tienda de Nike o un canal en línea, elija el estilo que desee y revise. "Nuestro objetivo final es que no tengas un número, no tienes un género en esa caja de zapatos", dice Martin. "Tienes tu nombre".

"Cada a?o recibimos más de medio millón de quejas sobre el tama?o y el ajuste de nuestros consumidores", dice Michael Martin, vicepresidente de productos, crecimiento e innovación directos de la compa?ía. En las tiendas de Nike, sus asociados de ventas ("atletas" en el lenguaje de la compa?ía) generalmente tienen que tirar al menos dos pares de zapatos por cada persona que se prueba un estilo. Martin agrega que los problemas de tama?o y ajuste son la razón principal por la que las personas devuelven los zapatos comprados en línea, lo que hace que los clientes se sientan insatisfechos y le cuesta tiempo y dinero a Nike, especialmente porque sus ventas directas al consumidor siguen creciendo. Para resolver este problema, Nike presenta una La nueva tecnología llamada Nike Fit, que tiene como objetivo proporcionar a los clientes el ajuste correcto, la primera y la última vez. Nike Fit utiliza algoritmos de aprendizaje automático para analizar una foto que tomas con el pie y luego determina el tama?o correcto en cualquier estilo de zapato que ofrece Nike.