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[Labi1995]

Pour commencer, il s'agit vraiment d'une entrée combinée, englobant à la fois Air Foamposite One "Galaxy" de Nike et Air Jordan 11 "Concord" de 2011. L'AJ11 est sorti en décembre et les Foamposites sont arrivés deux mois plus tard, ce qui a provoqué un pandémonium absolu dans les magasins des états-Unis. Le battage médiatique autour du premier devrait être évident: le ?Concord? est l'une des espadrilles les plus emblématiques de tous les temps et avant 2011, il n'avait pas vu d'étagères de vente au détail depuis 2001. Le Foamposite d'autre part, se contentait de monter un vague de popularité au cours des années 2000, culminant avec ces thèmes galactiques particuliers (et plus tard les ?Paranormans?), ses plus ostentatoires à l'époque.

Des centaines, voire des milliers de personnes ont campé à l'extérieur d'un magasin donné pour ces coups de pied, ce qui a entra?né des combats, des émeutes, des arrestations, des libérations annulées, des ventes détournées et des menaces contre les commis de magasin lorsque l'offre ne répondait pas à la demande. Les médias locaux et nationaux ont couvert le chaos qui s'est produit, transformant le monde en une communauté fanatique de collectionneurs de baskets.La violence et la publicité négative ont persuadé Nike et son réseau de détaillants de reconsidérer et de revoir la fa? on dont ils publient leurs baskets dans l'espoir de rendre le processus plus inclusif. et plus s?r, tout en conservant ses valeurs fondamentales de communauté et de plaisir. Ils ne sont peut-être pas les seules causes, mais ces deux versions n'ont pas simplement introduit la culture des baskets dans le courant dominant, elles ont poussé à une révolution numérique dans les chaussures:

En même temps que cette adoption générale se produisait, la mode et les chaussures étaient au c?ur d'une révolution numérique, où les blogs et le commerce électronique ont supplanté les publications imprimées de longue date et les vitrines physiques.Nous ne pouvons pas non plus oublier que les ?Octobre rouges? étaient si populaires qu' au cours des prochains années, tous les modèles de sneakers sont apparus dans un coloris tout rouge.Et cette même entreprise qui pensait suivre la valeur des sneakers sur le marché secondaire en temps réel est maintenant évaluée à plus d'un milliard de dollars.Lorsque Kanye West a mis fin à son partenariat avec Nike en 2013, citant l'argent, la liberté de création et la marginalisation des cadres, les sneakerheads ont sans aucun doute été frustrés. Kanye faisait un pas dans le monde du design de chaussures, après avoir lancé deux modèles populaires avec Nike et vénéré également des collaborations avec le BAPE et Louis Vuitton.