calzini di papero di cotone bianco. Poi si accovacciò con u

[yaya2017]

la società che sarebbe diventata la famosa marca di scarpe Nike aveva bisogno di un'identità per la sua nuova scarpa da corsa all'avanguardia. I fondatori Phil Knight e Bill Bowerman optarono per "Aztec", secondo l'autobiografia di Knight. Ma il gigante del settore Adidas aveva un picco di pista chiamato "Azteca Gold" e stava presumibilmente minacciando di fare causa. A proposito delle loro scelte, gli imprenditori dell'Oregon hanno sparato la prima scarica di una decennale rivalità con il calzolaio tedesco. Knight ha spiegato come il loro dispiacere con Adidas ha portato alla selezione finale. "Chi era quel tizio che ha tirato fuori la (merda) dagli Aztechi?" Bowerman chiese a Knight. "Cortez", ha risposto. "Okay," disse Bowerman, "chiamiamolo Cortez." Nei 50 anni successivi a quella fatidica (se impolitica) decisione di branding, Nike divenne sia un gigante commerciale che un fenomeno culturale, che si adattava ai piedi degli atleti e dei pantofolai allo stesso modo. Ma lo scorso anno, l'ondata della lunga battaglia si era trasformata. Adidas AG era ancora una volta in ascesa grazie a due sneakers originariamente disegnate negli anni '60: la Stan Smith e la Superstar. Hanno superato ogni altro calcio in America e hanno portato la quota di Adidas del mercato delle calzature negli Stati Uniti al cielo dell'83%, con molti di quei guadagni strappati a Nike.

La Nike Inc., con sede a Beaverton, in Oregon, ha perso terreno per la prima volta da decenni. Gli ordini del futuro sono diminuiti del 4% nei tre mesi terminati a febbraio, sia da parte dei partner retail sia dei negozi della società. Ogni regione geografica, salvo i mercati emergenti, ha fatto registrare un calo importante. Niente bisogno di un vincitore, un successo infallibile che riempirebbe ancora marciapiedi e stadi con Swooshes, dalle piste di SoHo alla pista di rilevamento della pressione che il Cavaliere ha acquistato per l'Università dell'Oregon. Nel settembre dello scorso anno, l'amministratore delegato Mark Parker ha iniziato a gettare le basi. Ha detto agli analisti e agli investitori che, come Adidas, Nike avrebbe guardato ai successi del passato per conquistare il mercato di oggi. Il Cortez, ha annunciato, sarebbe tornato in scena. Il riavvio è stato grande, anche per gli standard Nike. A maggio, la società ha arruolato la supermodella Bella Hadid per un servizio fotografico elaborato. Prima si adagiò sul sedile di una ] massiccia auto d'epoca di Jimmy Carter, le scarpe da ginnastica brillanti contro il velluto marrone. Poi si sedette su una bici BMX metallizzata d'oro, le sue scarpe erano imbottite di calzini di papero di cotone bianco. Poi si accovacciò con un minuscolo skateboard, indossando un reggiseno sportivo e jeans a vita alta a zampa d'elefante, un cenno a un tiro plurisecolare della preferita degli anni '70 Farrah Fawcett.

I blog di Sneakerhead e le riviste di moda gestivano le foto come una storia a parte. Qualche mese più tardi, Nike ampliò la campagna Cortez, assumendo Kendrick Lamar come il suo lanciatore, una partnership che il musicista fece esplodere sui social media con una spina per la vecchia / nuova scarpa Nel frattempo, la società ha spronato i suoi progettisti e le sue fabbriche alla velocità, creando un flusso costante di speciali edizioni Cortez per completare la classica iterazione, con il suo rosso swoosh e la striscia blu, che i fanatici della sneaker chiamano "Forest Gumps". c'era la colorazione "Compton", che sfogliava la popolarità della scarpa nella cultura di strada di Los Angeles, e la collezione "Kenny Moore", un riferimento a una star del circuito Oregon. Nel mese di giugno, la società ha abbandonato un paio con la sua popolare tomaia Flyknit. A luglio, c'era un'altra collezione, questa volta una collaborazione con Mister Cartoon, uno stilista famoso per i tatuaggi e i graffiti delle celebrità. La Nike ha anche stampato un'edizione cinese, onorando il primo campione del mondo in pista.