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El día después de la presentación de Nike, ganó una orden de restricción temporal contra los dise?adores. Nike respondió con una declaración diciendo que respaldan sus afirmaciones. Es difícil ver que los dise?adores se muden a Adidas haciendo mucho da?o a Nike en los Estados Unidos. La marca controla el 45 por ciento del mercado, en comparación con el 5,6 por ciento de Adidas, y las ventas de calzado de Nike en los EE. UU. Fueron de 8.400 millones de dólares el a?o pasado. Incluso si Adidas hubiera logrado algo, el dominio de Nike no sería desafiado. Aún así, Nike está ahora a la defensiva en tres frentes, y la fea batalla con Dekovic, Miner y Dolce ha mostrado algunos problemas en su armadura. La amenaza no se debe tanto a su participación actual en el mercado, sino a la participación en el mercado que quiere tener dentro de unos a?os. Los adolescentes gastan más dinero esta primavera que hace un a?o, y se destina una buena parte de ese presupuesto. hacia la ropa y los zapatos, en particular la moda de calle y los a?os 90, según un estudio reciente de Piper Jaffray.

La firma publicó su informe En balance con adolescentes de dos veces al a?o, analizando 6,000 respuestas de los participantes de la Generación Z cuya edad promedio era de 16 a?os, y descubrió que los gastos aumentaron un 6 por ciento desde la última caída y un 2 por ciento respecto al a?o anterior. Agregó que los adolescentes, en promedio, gastaron alrededor de $ 2,600 este a?o, y la Generación Z contribuyó con un total de $ 830 mil millones, o el 7 por ciento, al mercado minorista de los EE. UU. Mientras que los alimentos eran su prioridad, las consumidoras jóvenes y hembras todavía están perdiendo el control. -el dinero ganado en ropa (16 por ciento para hombres y 25 por ciento para mujeres), favoreciendo a las marcas de athleisure como Nike y Adidas. "Nuestra encuesta de primavera ha mostrado un aumento en el gasto de los adolescentes, lo que creemos que refleja la expansión económica que estamos experimentando en general. ”Dijo Erinn Murphy, analista de investigación senior de Piper Jaffray. "Estamos viendo fuertes signos de un ciclo de marca liderado por la década de 1990 y los estilos de streetwear, con Adidas, Vans, Supreme y Tommy Hilfiger como los motores de marca positivos más notables".

En cuanto a calzado, Nike aún ocupaba el primer lugar; sin embargo, Vans ha ampliado su posición, registrando el 16 por ciento de la cuota de mercado, en comparación con el 12 por ciento del oto?o pasado. Mientras tanto, Adidas mantuvo su tercer lugar en el ranking con una participación del 14 por ciento, en comparación con el 11 por ciento. En la categoría de indumentaria, Nike también es la marca preferida para los adolescentes masculinos y femeninos, aunque su participación bajó a 23 por ciento, desde el 31 Por ciento, entre los jóvenes consumidores. Piper Jaffray reveló que los consumidores masculinos jóvenes aún optan por Nikes y Jordans, seguidos por la ropa deportiva general y el producto de Adidas. Por otro lado, las jóvenes compradoras han regresado a la tendencia de las polainas, más específicamente las de Lululemon, seguidas por los jeans rotos (la tendencia de moda número 1 del último oto?o para el mismo grupo demográfico) y las prendas de jean generales.